Reklamní text

Co je reklamní text:

Reklamní text je textová produkce, jejímž cílem je upozornit potenciální spotřebitele na výrobek nebo službu a přesvědčit je ke koupi.

Reklamní text se může lišit v závislosti na zvolené komunikační strategii. Ačkoliv konečným cílem je přesvědčit čtenáře, aby něco získal, může být tohoto cíle dosaženo prostřednictvím argumentačních, narativních nebo popisných textů. Argumenty vyjadřují důvody, proč by měl člověk něco koupit; Příběhy prezentují produkt nebo firmu, která vypráví příběh, a popisné popisují specifické vlastnosti produktu nebo společnosti.

Propagační text lze rozdělit do dvou částí: Apollonian, která je založena na argumentech a racionálním vyprávění a Dionýzovi, schopném vzbudit v čtenáři emoce.

Psaní dobré reklamní kopie vyžaduje tvořivost, protože má v úmyslu svést a vytvořit vazbu čtenáře, což často mění jejich postoj. Nicméně psaní dobrých reklamních textů nevyžaduje jen kreativitu, je nutné znát kontext produktu nebo firmy a znát nejlepší formy a techniky přesvědčování.

Podle skotského psychiatra Jamese AC Browna je v reklamním textu přesvědčování dosaženo pomocí následujících technik:

• Využití stereotypů;
• Nahrazení jmen nebo izomorfismu;
• Identifikace běžných nepřátel, kteří jsou bojováni za pomoci produktu a společnosti;
• Opakování nebo potvrzení;
• Vyvolání orgánu.

Vlastnosti reklamního textu

Pro přilákání pozornosti čtenáře, reklamní text obvykle obsahuje postavy jazyka, jako jsou metafory, metonymy, antonymy (antithesis) atd.

Kromě toho existují některé účinky, které se používají k vyvolání emocí v čtenáři.

• Banality Effect vs. Surprise Effect - Když se objeví zdánlivě normální situace a dojde k neočekávanému závěru.

• Překvapivý efekt spojen s humorem nebo ironií.

• Různé fonické formy, označené muzikálností . Příklad: Šaty pro zobrazení

Struktura reklamního textu

Reklamní texty se mění podle média, pro které jsou vytvořeny. Jsou zde texty pro televizi, rozhlas, tisk, billboardy, internet, mailing, katalogy atd.

Mnoho reklamních textů se skládá z:

• Titulek nebo nadpis: který označuje klíčovou myšlenku nebo příslib textu;
• Tělesná kopie nebo textové tělo: snadné čtení krátkého textu, syntéza hlavních myšlenek, které uvádí;
• Slogan: identifikační fráze, která vyjadřuje filosofii dané společnosti nebo produktu, s uvedením pozice společnosti nebo značky. Ex: Nike: Jen to udělej / MacDonald's - miluju to / Redbull - Dej ti křídla!